京東家電618進(jìn)入下半場，傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌的雄厚積累慢慢體現(xiàn)出優(yōu)勢。在最反映現(xiàn)國內(nèi)家電行業(yè)真實(shí)競爭格局的“京東家電618全球好物排行榜”全品類榜單中，格力成功超越海爾和TCL。在分量最重、展現(xiàn)家電品牌綜合實(shí)力的全品類榜單中，掌握核心科技的格力成為亞軍。

不只是全品類榜單，在空調(diào)榜單中格力也是亞軍，并與身后的海爾、奧克斯、TCL、華凌等空調(diào)品牌拉開難以超越的距離。在冰箱榜單中格力排名第9；在風(fēng)扇電器榜單中，格力排名第2；在最能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的京品家電榜單中，格力也是亞軍。

作為京東家電多年的戰(zhàn)略合作伙伴，格力的產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量是有目共睹的。在技術(shù)方面，格力堅(jiān)持自主研發(fā)，已有28項(xiàng)“國際領(lǐng)先”技術(shù)。在質(zhì)量方面，格力建立了一套全面的質(zhì)量管理體系，在消費(fèi)者中擁有了眾多“鐵粉”。

今年上半年，國內(nèi)家電行業(yè)受到新冠疫情的重大沖擊。今年第一季度，線上零售額占家電市場零售總額首次超過一半，達(dá)到55.8%。京東以線上線下全渠道29.1%的份額成為名副其實(shí)的家電主場。

因此一方面格力根據(jù)抗疫需要緊急研發(fā)推出“獵手”系列空氣凈化器、格力·臻新風(fēng)空調(diào)等健康除菌家電產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造清新健康的呼吸環(huán)境。另一方面，在線下渠道受阻的情況下格力積極加速把各種營銷資源和業(yè)務(wù)重心向線上渠道轉(zhuǎn)移。

5月15日晚，格力入駐京東平臺10周年之際董明珠帶領(lǐng)格力旗下50多款產(chǎn)品現(xiàn)身京東直播間。當(dāng)天的直播吸引平臺觀看量745.12萬，點(diǎn)贊2828.8萬。當(dāng)晚，董明珠在京東平臺直播銷售額突破7.03億，實(shí)現(xiàn)了直播2分鐘銷售額破億、8分鐘破2億、1小時(shí)達(dá)4.28億的銷售成績。

眾所周知，疫情期間消費(fèi)者已逐漸形成新的消費(fèi)習(xí)慣，線上渠道成為重中之重。格力作為家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，必須及時(shí)捕捉消費(fèi)趨勢和消費(fèi)理念的變化。此次董明珠坐鎮(zhèn)京東直播間親自“帶貨”就是從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上積極突圍的一種創(chuàng)新嘗試。

而董明珠之所以選擇京東平臺，其本質(zhì)上還是看重京東線上強(qiáng)大的能力。京東作為格力戰(zhàn)略級合作伙伴雙方并肩戰(zhàn)斗已歷經(jīng)十年。近年來，京東已成為格力重要的線上渠道，格力旗下全品類產(chǎn)品均已入場京東，并借助渠道流量實(shí)現(xiàn)了線上市場份額的擴(kuò)大。而京東也依托消費(fèi)大數(shù)據(jù)，和格力深度研發(fā)、獨(dú)家反向定制了多款高品質(zhì)的“京品家電”從“好空調(diào)，格力造”到“讓世界愛上中國造”京東的消費(fèi)洞察加上格力的品控和科技，雙方正在攜手為消費(fèi)者不斷更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)了解，6月18日董明珠還將舉行一場“智惠618·健康生活家”直播。屆時(shí)，格力將會(huì)給京東家電的用戶帶來什么優(yōu)惠呢？我們繼續(xù)期待。

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